Målgruppen er unge og urbane voksne med en hektisk hverdag, et bevisst forhold til personlig ernæring og som ønsker å spise sunt. Designet er pragmatisk og en skjematisk fremstilling av viktig informasjon som næringsinnhold danner grunnlaget for det visuelle uttrykket og blir således den viktigste identitetsmarkøren til merkevaren. De ulike næringsstoffene er fargekodet og vektet for å gjøre det raskt og enkelt å fatte informerte valg i butikken.